近日，奧維云網發布《2017年中OTT運營大數據藍皮書》，聚焦OTT（Over-The-Top）廣告投放與運營數據，揭示行業最新動態與發展前景。藍皮書基于2017年上半年海量用戶行為數據，深入分析OTT終端覆蓋規模、用戶活躍度、廣告投放效果及變現模式，為廣告主與平臺方提供決策參考。

數據顯示，2017年上半年，中國OTT終端激活總量達1.3億臺，同比增長35%，用戶日均使用時長達4.2小時。廣告投放方面，OTT廣告收入同比增長78%，其中開機廣告、視頻前貼片及互動廣告成為主流形式。藍皮書指出，精準投放、場景化營銷與程序化購買是提升OTT廣告效率的關鍵，而大數據分析正成為優化投放策略的核心工具。

奧維云網建議，廣告主需結合用戶畫像與內容偏好，布局多屏聯動策略，以應對碎片化媒體環境。未來，隨著5G與AI技術發展，OTT廣告將向智能化、交互化方向加速演進，推動行業生態持續升級。